案例名稱: 美的太陽能-品牌整代

客戶名稱/服務時間
客戶名稱:美的太陽能
項目名稱:美的太陽能品牌全案
服務時間:2010年-2011年
所屬行業:家電行業
服務內容:品牌策略/產品策略/推廣策略/VI設計/廣告片


項目背景
面對太陽能熱水器激烈的行業競爭,作為美的全新品牌子品牌,美的太陽能熱水器需要一個全精準的策略與差異化鮮明的產品特點去撬動市場。齊翔為其提供的系統化品牌戰略方案,為美的太陽能品牌注入強勁而持續的發展活力,配合美的強勢母品牌,為美的拓展到更加廣闊的產業發展格局。


品牌戰略
對產業發展的深刻研究、對消費者心智的精準剖析,基于美的大品牌的小資調性,提煉出“優悅生活 科技呈現”的品牌定位,以“大美于心,科技于形”為廣告語,以此為基礎發展出系統的品牌戰略方案。


品牌塑造:
品牌定位——優悅生活
科技呈現品牌調性——陽光的、愉悅生活 貼心 科技 關懷
USP(廣告語)——大美于心,科技于形


服務歷程:
1年8人團隊為美的太陽能事業部貼身服務奮戰蕪湖
2線以下城市半年市場走訪調研布局全國
3種消費人群全方位分析準確定位
4大產品賣點&差異點深入挖掘
5個多月詳盡的推廣策略與最終實施
6大渠道推廣呈現(平面媒體、網絡媒體、戶外媒體、交通媒體、線下促銷、大型招商)


品牌成就:
2011年年底,美的太陽能成功躍居中國太能十大品牌排行榜