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云南十一选五推荐下期中奖号码:電視廣告腳本是什么意思?

發布于:2015-09-24 14:32來源:admin 作者:齊翔廣告 點擊:
        在談影視片拍攝,電視廣告片業務時,一般會談到腳本這個詞,這時許多客戶就一頭霧水了,腳本?外掛程序?為了解決這個問題,今天待云南十一选五分析小編給大家好好科普一下我們所說的腳本是什么意思。
 
電視廣告腳本是什么意思
 
        實際上,在我們廣告行業談到的腳本,就是電視廣告腳本,即電視廣告文案,是電視廣告創意的文字表達。是體現廣告主題,塑造廣告形象,傳播信息內容的語言文字說明,是廣告創意(構思)的具體體現,也是攝制電視廣告的基礎和藍圖。
 
        電視廣告腳本,又稱電視廣告角本,或電視廣告劇本。廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過程中,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭來進行構思,必須按鏡頭順序進行撰寫,這頗似電影文學劇本。所以,電視廣告腳本是從電影文學中借鑒的。
 
        電視廣告腳本是現代廣告寫作的重要組成部分,但又與平面廣告寫作有明顯的區別,不直接與讀者見面,不是最后的形式;只是導演進行再創作的詳細計劃,文字說明或藍圖。但是,它又是電視廣告作品形成的基礎和前提,因此,它對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
 
電視廣告腳本的構成包括腳本內容和腳本形式
 
        電視廣告腳本內容,就是廣告創作者(編劇)按照廣告主的意圖,所要傳達的商品、服務或企業信息,以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念(觀念、主張、希望等)。它是主客觀的統一,因此構成內容的基本要素是素材(信息)和主題。

        電視廣告腳本形式,是由內容決定的。創作者要把信息內容傳達出來,必須通過創意、構思,并借助于一定的結構形式和表現手段,通過語言文字表達出來,這即是電視廣告腳本的形成要素。它是內同的外在表現,包括結構形式、表達方式(技巧)和語言(解說詞)等。
 
包括既連續又相互獨立的兩種類型
 
        一是文學腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎,由文案撰寫。
 
        二是分鏡頭腳本。分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作,由導演完成。

        說了這么多,大家應該都懂我們所說的腳本是什么意思了吧,PS:如果還不懂,請再閱讀一遍!
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